隨著我國(guó)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實(shí)施、數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，打造更多文化精品。”“十五五”規(guī)劃綱要明確提出“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，深入挖掘其中蘊(yùn)含的豐富資源，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好賦能文化產(chǎn)業(yè)，有助于培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能文化產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想觀念、人文精神、審美理念等元素，通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，融入文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等全鏈條，實(shí)現(xiàn)文化資源優(yōu)勢(shì)向發(fā)展優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的價(jià)值理念有助于豐富文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，提升文化產(chǎn)業(yè)的精神品位，避免價(jià)值迷失、內(nèi)涵空心化、過(guò)度商業(yè)化、泛娛樂(lè)化等問(wèn)題。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典IP、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)俗等內(nèi)容，能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)提供豐富的創(chuàng)作素材，增強(qiáng)內(nèi)容供給，從而在市場(chǎng)中形成鮮明的辨識(shí)度與競(jìng)爭(zhēng)力。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好賦能文化產(chǎn)業(yè)，要在堅(jiān)守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值與精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，立足當(dāng)代審美需求與技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)新表達(dá)形式、傳播方式與產(chǎn)業(yè)形態(tài)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

深入活化利用，夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容根基。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行系統(tǒng)性挖掘、精準(zhǔn)化提煉，通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文化“活起來(lái)”，從靜態(tài)的資源變?yōu)轷r活的產(chǎn)品。堅(jiān)持分類施策，針對(duì)不同類型的文化資源，采取差異化活化路徑。在保護(hù)好文化資源前提下，打破靜態(tài)保護(hù)思維，推動(dòng)物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)利用，通過(guò)研學(xué)旅游、沉浸式體驗(yàn)等，讓游客在參觀體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓非遺走進(jìn)生活場(chǎng)景，以“非遺+旅游”“非遺+體驗(yàn)”等方式，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，有效延伸經(jīng)典文化IP價(jià)值，打造影視、動(dòng)漫、游戲、文創(chuàng)等系列產(chǎn)品，形成“IP內(nèi)容—產(chǎn)品開(kāi)發(fā)—市場(chǎng)傳播—消費(fèi)體驗(yàn)”的路徑。做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值提煉，深入闡釋文化資源的精神內(nèi)涵，并將其應(yīng)用于不同產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景中。例如，當(dāng)前受到年輕人喜愛(ài)的“國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)”“非遺市集”等，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入可參與、可分享的社交儀式與消費(fèi)場(chǎng)景，在互動(dòng)體驗(yàn)中增強(qiáng)共鳴感、認(rèn)同感、歸屬感。發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與消費(fèi)、農(nóng)業(yè)、體育等領(lǐng)域深度融合，培育數(shù)字文化、國(guó)潮文創(chuàng)、鄉(xiāng)村研學(xué)等豐富多樣的文化業(yè)態(tài)。

強(qiáng)化科技賦能，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，也是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。新技術(shù)的快速發(fā)展，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新路徑、新手段?？上到y(tǒng)梳理中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源情況，對(duì)文物、非遺、民俗、傳統(tǒng)技藝等進(jìn)行數(shù)字化采集，建立文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)文化資源的精準(zhǔn)建檔、動(dòng)態(tài)管理和高效檢索。充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，借助技術(shù)賦能與敘事創(chuàng)新，重構(gòu)傳統(tǒng)文化的生產(chǎn)、傳播和體驗(yàn)方式，讓傳統(tǒng)文化可感、可觸、可互動(dòng)?？赏ㄟ^(guò)數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文物修復(fù)、場(chǎng)景復(fù)原、舉辦數(shù)字展覽等，打造沉浸式、互動(dòng)式、參與式場(chǎng)景。運(yùn)用人工智能技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力。例如，人工智能文創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái)能夠快速將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出符合大眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品；人工智能語(yǔ)音合成、虛擬人技術(shù)能夠讓歷史人物“開(kāi)口說(shuō)話”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的個(gè)性化、互動(dòng)式傳播。

完善保障體系，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好賦能文化產(chǎn)業(yè)，涉及資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)培育、市場(chǎng)推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要政策、人才、市場(chǎng)、金融、法治等多方面協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全方位、多層次、立體化的保障體系。要加強(qiáng)政策引導(dǎo)和法治保障，出臺(tái)支持傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、非遺振興、文旅融合、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，加大扶持力度；完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加強(qiáng)對(duì)非遺、文化IP、傳統(tǒng)工藝等的版權(quán)、商標(biāo)、專利保護(hù)，打擊侵權(quán)盜版行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序。加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)“文化+創(chuàng)意+科技+經(jīng)營(yíng)”的復(fù)合型人才，支持高等院校、職業(yè)院校開(kāi)設(shè)相關(guān)交叉學(xué)科，鼓勵(lì)大師帶徒、校企合作、人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐；定期組織開(kāi)展傳統(tǒng)文化、數(shù)字技術(shù)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等方面的培訓(xùn)，提升基層文化工作者、非遺代表性傳承人、鄉(xiāng)村文化人才等的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。強(qiáng)化市場(chǎng)與金融支撐，搭建文化產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，舉辦文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)、非遺展演等活動(dòng)，為文化企業(yè)、傳承人提供展示、交流、交易的平臺(tái)，拓寬文化產(chǎn)品的銷售渠道；培育壯大各類文化市場(chǎng)主體，扶持一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌和文化企業(yè)。

（作者為深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授）