文 | 王禮剛 湖北文理學(xué)院教授

在這個(gè)萬物勃發(fā)的春天，神州大地上繁花似錦、綠意盎然，一場(chǎng)以春天為名的消費(fèi)熱潮正席卷城鄉(xiāng)，點(diǎn)燃了消費(fèi)“新煙火”。從置身花海專列、低空游覽中盡賞美景，到桃花盛宴掀起文旅熱潮，時(shí)令春菜在餐桌上走俏，“春日經(jīng)濟(jì)”正以蓬勃之勢(shì)釋放消費(fèi)活力，成為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)、賦能鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。春日經(jīng)濟(jì)的火熱，既得益于大自然的饋贈(zèng)，更是消費(fèi)升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、城鄉(xiāng)融合的時(shí)代必然。唯有以創(chuàng)新破局、以特色立身，才能讓春日經(jīng)濟(jì)從“一季紅火”邁向“全年精彩”。

春日經(jīng)濟(jì)的興起，根植于大眾消費(fèi)需求的深刻變革，是情緒價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向奔赴。當(dāng)前，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到67.89%，城鄉(xiāng)居民收入相對(duì)差距持續(xù)縮小，快節(jié)奏的都市生活讓人們對(duì)自然、休閑等需求愈發(fā)強(qiáng)烈，情緒消費(fèi)已成剛需。此時(shí)，鄉(xiāng)村以原汁原味的生態(tài)肌理、四季流轉(zhuǎn)的鮮活場(chǎng)景，成為都市人釋放壓力、撫慰心靈的最佳載體。綠水青山不再只是生態(tài)符號(hào)，而是轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)場(chǎng)景，當(dāng)咖啡香與草木氣交融，花海與鄉(xiāng)野味共生，“向鄉(xiāng)野找春天”的小眾選擇便成了一種大眾潮流。

這種旺盛需求，正快速轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入澎湃活力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)業(yè)收入近9000億元，有效帶動(dòng)農(nóng)民就地就近就業(yè)增收；2025年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)6.7%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)9.9%，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)24456元，實(shí)際增長(zhǎng)6%。春日經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)尤為顯著，例如，山東青島推出六大系列216項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，以“票根經(jīng)濟(jì)”整合踏青賞花與文博展覽；河南永城芒碭山以杏花為媒，串聯(lián)賞花、攝影、采摘等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“三月賞花、五月摘果”的全周期收益；江西尋烏桃花季期間，景區(qū)及周邊酒店入住率超95%，農(nóng)特產(chǎn)品成為熱銷伴手禮。從賞花游玩到餐飲住宿，從時(shí)令生鮮到文創(chuàng)特產(chǎn)，春日經(jīng)濟(jì)打通吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈，讓城里人的情緒需求，變成老鄉(xiāng)口袋里的“真金白銀”。

春日經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，離不開消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新突破，以“賞花+”拓展業(yè)態(tài)邊界，讓傳統(tǒng)觀光游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)型。過去單一的賞花打卡已無法滿足游客需求，各地紛紛跳出“看花拍照”的傳統(tǒng)文旅模式，推動(dòng)農(nóng)文旅商體深度融合，打造多元化、個(gè)性化、沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。例如，江西婺源增開賞花專列，讓交通成為旅游體驗(yàn)的一部分；貴州普定推出直升機(jī)低空游覽，以全新視角展現(xiàn)田園風(fēng)光，把“春日流量”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展留量”。這些創(chuàng)新實(shí)踐，打破了春日旅游的時(shí)空限制與業(yè)態(tài)壁壘，讓靜態(tài)的風(fēng)景變成動(dòng)態(tài)的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷激發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

農(nóng)文旅融合的深入推進(jìn)，讓春日經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，但也有不盡如人意的地方。部分地區(qū)簡(jiǎn)單復(fù)制照搬賞花模式，缺乏本土特色與文化內(nèi)涵，項(xiàng)目千篇一律、體驗(yàn)大同小異，難以形成持續(xù)吸引力；有的地方只聚焦春季花期，忽視四季業(yè)態(tài)布局，導(dǎo)致“花期一過無人來”，淪為“春日限定”的短期經(jīng)濟(jì)。究其根本，是未能精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，沒有深挖本土生態(tài)資源與文化特色，缺乏長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)能力。

讓春日經(jīng)濟(jì)燃起來、火下去，關(guān)鍵要走差異化、特色化、長(zhǎng)效化發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)從“春日限定”到“四季常青”的跨越。首先要深挖本土特色，摒棄簡(jiǎn)單復(fù)制的發(fā)展模式，結(jié)合地域生態(tài)、民俗、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)一無二的文旅IP。無論是江南的油菜花海、西南的民族風(fēng)情，還是中原的田園風(fēng)光，都應(yīng)找準(zhǔn)自身定位，把自然景觀與文化底蘊(yùn)結(jié)合起來，讓游客在不同鄉(xiāng)村獲得差異化體驗(yàn)。其次要延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，以花為媒拓展“賞花+文創(chuàng)”“賞花+美食”“賞花+康養(yǎng)”“賞花+研學(xué)”等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)一季賞花向四季體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“春有花、夏有蔭、秋有果、冬有韻”，讓鄉(xiāng)村旅游全年有看點(diǎn)、四季有消費(fèi)。立足生態(tài)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、激活消費(fèi)動(dòng)能，讓春日經(jīng)濟(jì)的紅利持續(xù)釋放、長(zhǎng)效賦能，必將點(diǎn)燃更旺的消費(fèi)“新煙火”，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的春光動(dòng)能，繪就城鄉(xiāng)融合、共同富裕的美好新圖景。