新華社北京4月28日電 題：新華社文化隨筆：中國(guó)微短劇何以“圈粉”全球

新華社記者白瀛

許多年輕人的夜晚，正被一種來(lái)自中國(guó)的新敘事“接管”：一集僅一兩分鐘、節(jié)奏密集、情感濃烈的中國(guó)微短劇，以驚人的速度在全球掀起一場(chǎng)“圈粉”潮。

第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布的一項(xiàng)行業(yè)報(bào)告，勾勒出這股浪潮的輪廓：2025年，海外微短劇市場(chǎng)收入達(dá)23.29億美元，下載量11.99億次，同比分別激增133%和268%。

微短劇能快速“圈粉”全球，核心在于其精準(zhǔn)擊中了現(xiàn)代人碎片化休閑的情感剛需。

與傳統(tǒng)影視的“宏大敘事”不同，微短劇以“分鐘級(jí)”的強(qiáng)沖突、快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)敘事，滿足了觀眾對(duì)逆襲、正義、愛(ài)情等情感的普遍期待。這種高效率的“情緒直給”，顯著降低了跨文化傳播的門(mén)檻。

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇和觀眾審美提升，這股浪潮也在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的自我進(jìn)化。

在浙江橫店的古風(fēng)實(shí)景棚內(nèi)，鏡頭細(xì)膩捕捉指尖翻飛的古畫(huà)修復(fù)技藝，讓海外觀眾沉浸于東方美學(xué)的靜謐與匠心；在廣西北海的晨曦沙灘上，少年與神燈的奇幻冒險(xiǎn)，巧妙嫁接絲路文化與異域意象，成為連接?xùn)|盟的情感紐帶。

微短劇的敘事內(nèi)核從依賴(lài)“豪門(mén)恩怨”的東方奇觀，轉(zhuǎn)向引發(fā)深層共鳴的真誠(chéng)敘事，其出海也已非簡(jiǎn)單的“中國(guó)故事翻譯”，而是針對(duì)在地受眾的文化需求進(jìn)行精準(zhǔn)定制。

新故事，在更廣闊的維度展開(kāi)：融合了狼人、吸血鬼等西方元素的“中式霸總”劇，憑借強(qiáng)烈的戲劇張力，長(zhǎng)期霸榜歐美娛樂(lè)應(yīng)用下載前列；來(lái)自新疆的足球、音樂(lè)題材微短劇走紅中亞，講述中國(guó)的風(fēng)情與活力，成為文化出?！靶旅?。

這些成功打入國(guó)際市場(chǎng)的作品，生動(dòng)展現(xiàn)了微短劇“出海潮”的廣度與深度。這股熱潮背后，政策引導(dǎo)、行業(yè)提質(zhì)的發(fā)展脈絡(luò)清晰可見(jiàn)。

2025年初，廣電總局部署“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，引導(dǎo)其與文旅、普法、非遺等領(lǐng)域深度結(jié)合；全國(guó)多地相繼出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)政策，從創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)、出海補(bǔ)貼到園區(qū)建設(shè)，構(gòu)建全鏈條支持體系。

與此同時(shí)，中國(guó)深厚的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)積淀與成熟的工業(yè)化生產(chǎn)體系，為內(nèi)容海量供給與快速迭代提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。不少傳統(tǒng)影視基地開(kāi)啟了從“橫屏”到“豎屏”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。截至2025年底，通過(guò)橫店豎屏劇運(yùn)營(yíng)中心在橫店完成拍攝的微短劇共計(jì)4016部，其中出口海外劇集占比約10%。

科技的深度賦能，則為這場(chǎng)全球化征途安裝了“加速器”。人工智能助力創(chuàng)意、制作、翻譯、配音等，讓效率倍增。大數(shù)據(jù)智能推薦則實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的精準(zhǔn)抵達(dá)，讓“中國(guó)故事”更便捷地融入全球用戶的日常生活。

當(dāng)然，微短劇出海仍面臨內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)保護(hù)、本土化等挑戰(zhàn)，但其發(fā)展路徑已然明了：從單純追逐流量與商業(yè)變現(xiàn)，走向兼顧文化影響與品牌構(gòu)建；從單一內(nèi)容產(chǎn)品輸出，升級(jí)為包含制作、運(yùn)營(yíng)、生態(tài)合作在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

小小一方手機(jī)屏幕，正讓不同文化背景的觀眾共情共鳴。它如同一面棱鏡，折射出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃的創(chuàng)造力，也映照出“地球村”的情感共振。這不僅是商業(yè)的成功，更是文化姿態(tài)的轉(zhuǎn)變：以更輕盈、更時(shí)尚的方式，參與全球?qū)υ?，講述屬于這個(gè)時(shí)代的人類(lèi)共同情感。

這或許是中國(guó)微短劇“圈粉”世界的魅力與啟示。