作者：謝偉鋒

陽(yáng)光正好，活力奔涌。2026年“五一”假期，文旅市場(chǎng)暖意融融，夜間經(jīng)濟(jì)流光溢彩，鄉(xiāng)村休閑游人氣攀升，特色文旅業(yè)態(tài)新意迭出……從大眾出游的軌跡和數(shù)據(jù)來(lái)看，單純觀光打卡的固有模式正逐步褪去熱度，大家轉(zhuǎn)而奔赴一場(chǎng)演藝盛會(huì)、品味一席市井風(fēng)味、沉醉一城夜色煙火。從縣域鄉(xiāng)間到都市街巷，假日熱潮清晰傳遞出新消費(fèi)風(fēng)向，國(guó)人需求正從物質(zhì)擁有轉(zhuǎn)向沉浸式精神體驗(yàn)，潛藏的消費(fèi)潛力充分迸發(fā)出來(lái)，也讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生韌性在場(chǎng)景化的假日消費(fèi)中，得到真切而有力的彰顯。

假期，始終是觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要窗口?！拔逡弧奔倨谌鐣?huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)15.25億人次，全國(guó)鐵路“五一”假期運(yùn)輸期間旅客發(fā)送量也突破1億人次。人們都去哪兒，不妨選取幾個(gè)“切片”來(lái)觀察——“五一”期間，一場(chǎng)在北京鳥(niǎo)巢舉辦的演唱會(huì)，帶動(dòng)場(chǎng)館周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)91%；一場(chǎng)廣東廣州的演唱會(huì)帶動(dòng)演藝中心周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)7.9倍……由此可見(jiàn)，演唱會(huì)等消費(fèi)場(chǎng)景正持續(xù)帶火文旅出行，“為一場(chǎng)活動(dòng)赴一座城”的全新風(fēng)尚愈發(fā)深入人心。

拉長(zhǎng)假日的時(shí)間體驗(yàn)，夜間經(jīng)濟(jì)正成為撬動(dòng)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵增量。“五一”假期，夜游新場(chǎng)景遍地開(kāi)花：陜西西安大唐不夜城依托MR數(shù)字技術(shù)，讓游客沉浸式邂逅盛唐風(fēng)華；湖南長(zhǎng)沙坡子街夜色璀璨，傳統(tǒng)老字號(hào)與新潮消費(fèi)業(yè)態(tài)相融共生；福建屏南巴地村以非遺“火鳳凰”表演為亮點(diǎn)，畬族民俗歌舞搭配絢爛煙火秀……如今，夜間經(jīng)濟(jì)熱度高漲，這得益于城市治理持續(xù)向精細(xì)化深耕，數(shù)字科技深度融入場(chǎng)景打造，這些舉措拓寬了消費(fèi)邊界，讓夜間經(jīng)濟(jì)真正成為假日消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的堅(jiān)實(shí)支撐。

從“性價(jià)比”到“心價(jià)比”，消費(fèi)心理的變遷，讓特色文旅在“五一”假期得以強(qiáng)勢(shì)出圈。江蘇借著“蘇超”的熱度將觀賽流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”，一張球賽票根就能串聯(lián)酒店、出行等多元權(quán)益，助力打造“觀賽+文旅”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)；天津古文化街里，外國(guó)友人沉浸式體驗(yàn)搓藥丸、做香囊，這里已然成為中醫(yī)藥“消費(fèi)+體驗(yàn)”的新場(chǎng)景；“購(gòu)在中國(guó)”活動(dòng)如火如荼開(kāi)展，吸引不少外國(guó)游客沉浸式感受“中國(guó)購(gòu)”的獨(dú)特精彩……假日文旅的火熱圖景，催生出體育、康養(yǎng)、商貿(mào)跨界融合的全新格局，折射出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。

假期出行，美麗鄉(xiāng)村始終是大眾青睞的旅游目的地。江西吉安釣源古村，孩童卷起褲腳在田間嬉鬧；川渝地區(qū)鄉(xiāng)村集市土特產(chǎn)單日銷(xiāo)售額達(dá)8萬(wàn)余元，生態(tài)資源順利轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)紅利；安徽銅陵農(nóng)林村草坪音樂(lè)節(jié)上，民謠說(shuō)唱與市集燈光交相輝映，有效帶動(dòng)周邊農(nóng)家樂(lè)營(yíng)業(yè)額大幅增長(zhǎng)……置身“五一”假期，鄉(xiāng)村游早已跳出傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)的單一框架，為游客帶來(lái)農(nóng)耕體驗(yàn)、非遺民俗、生態(tài)旅居等多元選擇，在留住鄉(xiāng)土煙火氣息的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的發(fā)展活力。

“五一”消費(fèi)暖意濃，在假日熱潮里讀懂中國(guó)活力。這個(gè)假期里，一派欣欣向榮的消費(fèi)圖景清晰呈現(xiàn)：一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.0%，這份亮眼答卷，為市場(chǎng)回暖筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。就在“五一”前夕，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，明確提出“要深入挖掘內(nèi)需潛力。擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”，為消費(fèi)市場(chǎng)回暖向好筑牢了基石。站在“十五五”開(kāi)局之年的新起點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)能還將不斷釋放，老百姓也將由此收獲更多幸福感與獲得感。當(dāng)內(nèi)需活力奔涌向前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)也必然大有可為。（謝偉鋒）

[ 責(zé)編：金凌冰 ]