品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求。2017年，我國(guó)將5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，如今已進(jìn)入第十個(gè)年頭。

“十五五”規(guī)劃綱要部署的16個(gè)“強(qiáng)國(guó)”建設(shè)目標(biāo)中，制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、貿(mào)易強(qiáng)國(guó)、農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)等，都蘊(yùn)含著做強(qiáng)中國(guó)品牌的內(nèi)在要求。

關(guān)于品牌建設(shè)，習(xí)近平總書記有著深刻的戰(zhàn)略考量。

2014年的5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為品牌建設(shè)提供了根本遵循。

品牌為何如此重要？習(xí)近平同志在地方工作期間就作出生動(dòng)闡釋。

一度，浙江眾多中小企業(yè)雖能制造出物美價(jià)廉的產(chǎn)品，“但企業(yè)想要多賺錢，卻做不到‘物美而價(jià)高’，究其原因就是沒有自己的品牌?！绷?xí)近平同志的話一針見血，“差不多質(zhì)量的皮鞋，沒有品牌就只能賣二三十元，如果是國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)則可賣到幾百、上千元，如果是國(guó)際名牌甚至可以賣到上萬元”。

產(chǎn)品解決“有沒有”的問題，品牌決定“值不值”。正如習(xí)近平同志在《之江新語》中寫下的：“從一定意義上說，品牌就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是附加值?！?/p>

“十五五”正是夯實(shí)基礎(chǔ)、全面發(fā)力的關(guān)鍵時(shí)期，品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義更加凸顯：面向高質(zhì)量發(fā)展要求，是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎；置身復(fù)雜外部環(huán)境，是我國(guó)在全球價(jià)值鏈中提升位勢(shì)、掌握話語權(quán)的關(guān)鍵支撐。

習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，多次就加強(qiáng)品牌建設(shè)作出重要指示，指引我國(guó)以品牌建設(shè)為抓手推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

為企業(yè)謀出路：2016年12月，在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上指出，引導(dǎo)企業(yè)形成自己獨(dú)有的比較優(yōu)勢(shì)，“加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育更多‘百年老店’”；

為產(chǎn)業(yè)立標(biāo)桿：2020年7月，走進(jìn)中國(guó)一汽集團(tuán)研發(fā)總院，察看“紅旗”等自主品牌的最新款式整車產(chǎn)品，寄語“必須加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件的自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”；

為發(fā)展指方向：2024年11月，在湖北考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和培育壯大新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)”“打造更多叫得響的品牌”；

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打造品牌是系統(tǒng)工程，需要沉下心來筑牢根基。這一切都貴在堅(jiān)守，重在深耕。

2025年2月，民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)上，習(xí)近平總書記講道：“我在福建和浙江工作時(shí)，就很認(rèn)同當(dāng)?shù)匾恍┟駹I(yíng)企業(yè)立足實(shí)業(yè)、聚焦主業(yè)、不斷做大做強(qiáng)的做法。這兩個(gè)地方的服裝鞋帽企業(yè)比較多，現(xiàn)在有的已經(jīng)引領(lǐng)國(guó)際潮流了，很重要的原因就是幾十年心無旁騖，一以貫之做這一行，從開始的來料加工到創(chuàng)立自己的品牌，現(xiàn)在成長(zhǎng)為世界知名企業(yè)?！?/p>

一以貫之的定力，對(duì)質(zhì)量和信譽(yù)的堅(jiān)守，推動(dòng)著一批中國(guó)企業(yè)積累優(yōu)勢(shì)、中國(guó)品牌大放光彩。

把品牌創(chuàng)建融入現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，用心涵養(yǎng)品牌成長(zhǎng)的沃土，相信越來越多的中國(guó)品牌將從容綻放，中國(guó)制造將走向更為廣闊的世界舞臺(tái)。

策劃：張曉松

主編：朱基釵、韓潔

主筆：唐詩(shī)凝、嚴(yán)賦憬

視覺：朱思明、郝曉靜

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