辦好一場(chǎng)賽，激活一座城。從春天到夏日，從城市到鄉(xiāng)村，綠茵場(chǎng)上人聲鼎沸、哨聲震響，體育賽事越“賽”越“熱”。從業(yè)余到專業(yè)，從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外，呈現(xiàn)出“賽事火、健身熱、活力足”的鮮明特點(diǎn)。

春夏之交，體育消費(fèi)市場(chǎng)更是“熱”力全開?！疤K超”“楚超”“贛超”等地方賽事各顯風(fēng)采，賽場(chǎng)里的加油助威與沸騰時(shí)光，賽場(chǎng)外的消費(fèi)熱力與煙火氣息，共同為假日注入勃勃生機(jī)。進(jìn)入5月，多項(xiàng)國(guó)際賽事密集開賽，中國(guó)健兒在跳水、羽毛球、斯諾克等多個(gè)賽場(chǎng)奮勇爭(zhēng)先、屢創(chuàng)佳績(jī)，專業(yè)賽事的捷報(bào)與群眾賽事的火熱交相輝映，點(diǎn)燃全民健身新熱潮。

“體育+”加出了新氣象，呈現(xiàn)出“一業(yè)興、百業(yè)旺”的強(qiáng)勁勢(shì)頭。今年，“蘇超”首次將賽程覆蓋整個(gè)“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”活動(dòng)攪熱文旅，當(dāng)?shù)刎S富供給，重點(diǎn)打造100條跨區(qū)域主題線路產(chǎn)品，涵蓋“觀賽+非遺”“觀賽+演藝”“觀賽+美食”“觀賽+博物館”等多元維度，真正實(shí)現(xiàn)了“觀一場(chǎng)賽事、逛一片商圈、品一城煙火”。放眼遠(yuǎn)在西南角的貴州，同樣熱鬧非凡。今年“村超”推出“超美味·超好住”消費(fèi)精選聯(lián)盟，激發(fā)全域消費(fèi)活力?！拔逡弧奔倨冢沤哟慰?8.88萬(wàn)人次，旅游綜合收入4.87億元，同比增長(zhǎng)20%。

初夏美好時(shí)光里，從贛江之濱到塞上江南，從荊楚大地到江南水鄉(xiāng)，多地“城超”輪番鳴哨、草根賽事全面開花，以賽賦能、以節(jié)聚勢(shì)，全面激活假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能。體育賽事帶來(lái)的消費(fèi)鏈越“鏈”越長(zhǎng)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

“城超”“村超”，本質(zhì)是“賽”，卻又不止于“賽”。從做活“票根經(jīng)濟(jì)”，到開拓“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)，遠(yuǎn)道而來(lái)的游客手握觀賽門票，可串聯(lián)美食、住宿、景區(qū)、文博等不同場(chǎng)景，讓“賽事經(jīng)濟(jì)”的潛能不斷釋放。更深遠(yuǎn)的是，體育賽事覆蓋人群日益廣泛，正在悄然帶動(dòng)全民健康理念的轉(zhuǎn)變。攀巖、沖浪、潛水等裝備銷售數(shù)據(jù)快速攀升，越來(lái)越多的人不再滿足于“赴一座城、觀一場(chǎng)賽”，而是親身參與鍛煉，將體育融入日常生活。這，正是體育賽事帶來(lái)的深層價(jià)值，不僅激活消費(fèi)鏈，更帶動(dòng)全民健康生活方式。

體育蘊(yùn)藏著巨大潛能，廣闊的市場(chǎng)亟待開拓。發(fā)展“體育+”、激活“賽事經(jīng)濟(jì)”，必須防范內(nèi)卷式、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?！按宄钡幕?，在于“土”得原汁原味；“蘇超”的熱，在于“融”得全面深入。不同地方的體育賽事之所以各具吸引力，關(guān)鍵就在于本土化、特色化上下足了功夫。做活“特”字，需要不斷延伸服務(wù)的觸角，讓賽事不止于“賽”，更在“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡拳h(huán)節(jié)上找到融合點(diǎn)，釋放賽事經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)?！疤K超”銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)推出“嗨玩銀杏里‘蘇超’觀賽嘉年華”，匯集大屏觀賽、老字號(hào)市集等活動(dòng)；淮安推出“蘇超+夜經(jīng)濟(jì)”模式，打造“觀賽+品蝦”特色消費(fèi)場(chǎng)景。從供給端發(fā)力，不斷延伸“體育+”觸角，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為真正的“留量”。

“體育+”潛力巨大，值得期待更多創(chuàng)新之舉。大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，不僅能滿足老百姓對(duì)健康生活、精神享受的新向往，更能為消費(fèi)市場(chǎng)“添柴加火”，把一場(chǎng)場(chǎng)賽事的“大流量”，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的“新增量”。（谷墨）