原標(biāo)題：走出一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路——習(xí)近平文化思想引領(lǐng)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)

5月19日，第16個(gè)“中國(guó)旅游日”。

黨的十八大以來(lái)，旅游業(yè)發(fā)展步入快車道，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。從2012年到2025年，我國(guó)出游人數(shù)增長(zhǎng)1.2倍，出游花費(fèi)增長(zhǎng)1.77倍。2024年，全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)4.35%。

“十五五”規(guī)劃綱要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)。“旅游強(qiáng)國(guó)”首次寫(xiě)入國(guó)家五年規(guī)劃，擘畫(huà)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”壯美風(fēng)景。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。作為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的科學(xué)指南和根本遵循，習(xí)近平文化思想為深入推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供了全面指引。

“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒”。循著習(xí)近平總書(shū)記指引的方向，我國(guó)堅(jiān)持旅游為民，以推進(jìn)文旅深度融合為主線，向著旅游強(qiáng)國(guó)宏偉目標(biāo)砥礪前行。

以文塑旅、以旅彰文，走獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路

洛陽(yáng)之南、伊水之畔，龍門(mén)石窟的千年微笑迎接八方賓朋。今年“五一”假期，這里接待游客34.4萬(wàn)人次，人們?cè)诼猛局斜M情感悟文化之美、陶冶心靈之美。

2026年5月2日，游客在河南省洛陽(yáng)市龍門(mén)石窟景區(qū)游覽。新華社發(fā)（李衛(wèi)超 攝）

2025年“中國(guó)旅游日”，正在河南考察的習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到龍門(mén)石窟，殷殷囑托：“文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)?！?/p>

推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。習(xí)近平總書(shū)記多次對(duì)推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展作出重要指示。黨的十九屆三中全會(huì)部署組建文化和旅游部，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展。黨的二十大部署推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，黨的二十屆四中全會(huì)提出推進(jìn)文旅深度融合。

2026年1月2日，人們?cè)谫F州省榕江縣舉行的第四屆貴州“村超”開(kāi)幕式暨“村超村晚”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一起跳民族舞蹈“多耶”。新華社記者 楊文斌 攝

從“非遺游”“文博游”出圈成風(fēng)，到紅色旅游、研學(xué)旅游持續(xù)升溫；從“村晚”“村超”“村歌”等成為出游新引力，到“跟著電影去旅行”“跟著演唱會(huì)去旅行”掀起旅游新潮流……優(yōu)秀文化資源、創(chuàng)意設(shè)計(jì)不斷融入旅游發(fā)展，引領(lǐng)旅游提升品位、豐富內(nèi)涵。

從鄉(xiāng)村旅游寄托鄉(xiāng)愁，到紅色旅游砥礪初心；從漢服妝造、國(guó)風(fēng)國(guó)潮進(jìn)階“頂流審美”，到“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”成為海外民眾新時(shí)尚，越來(lái)越多游客在旅游中體驗(yàn)文化魅力、獲得精神享受，越來(lái)越多旅游活動(dòng)在潤(rùn)物無(wú)聲中傳播價(jià)值理念、人文精神。

以文旅融合為動(dòng)能，我國(guó)已形成規(guī)模龐大、類型豐富、創(chuàng)新活躍、標(biāo)準(zhǔn)完善的景區(qū)供給體系：“十四五”時(shí)期，全國(guó)新增A級(jí)景區(qū)約2600家，總數(shù)達(dá)1.65萬(wàn)家，縣域覆蓋率提升至97%。新推出40家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、204家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、345家國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，省級(jí)以上的度假區(qū)和休閑街區(qū)超1400家。300家全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)持續(xù)優(yōu)化提升。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)總數(shù)達(dá)1597個(gè)，安徽小崗村、湖南十八洞村等19個(gè)鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，數(shù)量居世界第一。

“詩(shī)和遠(yuǎn)方”相得益彰，產(chǎn)品供給、服務(wù)質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)居民出游人次、總花費(fèi)保持較高速度增長(zhǎng)。2025年，國(guó)內(nèi)居民出游人次65.22億，同比增長(zhǎng)16.2%；國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)6.30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.5%。入境游客人次超過(guò)1.5億，同比增長(zhǎng)17.1%；花費(fèi)超過(guò)1300億美元，同比增長(zhǎng)近40%。

從小到大、由弱漸強(qiáng)，我國(guó)已形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

“文旅市場(chǎng)人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃冬日激情?！绷?xí)近平總書(shū)記在二〇二六年新年賀詞中的一番話，彰顯文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃活力。

2026年4月18日，準(zhǔn)備乘坐“蘇超”球迷高鐵專列去徐州觀賽的球迷在江蘇泰州站為泰州隊(duì)加油。新華社發(fā)（楊玉崗 攝）

眼下，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，今年“蘇超”第一輪，全省4個(gè)主場(chǎng)城市A級(jí)旅游景區(qū)接待游客245.44萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)1.41%。其中接待外地游客144.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.53%。數(shù)據(jù)顯示，去年“蘇超”每1元門(mén)票收入，可帶動(dòng)7.3元周邊關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

習(xí)近平總書(shū)記指出，旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α．?dāng)前，隨著“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”持續(xù)釋放帶動(dòng)效應(yīng)，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的賦能作用不斷凸顯——

浙江安吉余村，旅游重塑鄉(xiāng)村面貌。從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”，昔日礦坑變身油菜花田、荷花藕塘，走出一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的新路。

黑龍江漠河北極村，冰天雪地也是金山銀山。鄉(xiāng)親們?cè)诩议T(mén)口吃上旅游飯，北國(guó)邊塞風(fēng)光、冰雪資源為當(dāng)?shù)貛?lái)源源不斷的收入。

寧夏銀川西夏陵，文旅產(chǎn)業(yè)“栽下梧桐樹(shù)”。2025年申遺成功后，西夏陵年接待游客量攀升至百萬(wàn)人次。當(dāng)導(dǎo)游、玩旅拍、做文創(chuàng)、開(kāi)民宿……數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人來(lái)此就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

2025年6月16日，參觀者在北京小米汽車工廠的科技展廳了解小米超級(jí)電機(jī)。新華社記者 鄭煥松 攝

北京亦莊小米汽車工廠，亦游亦學(xué)收獲多，成為工業(yè)旅游的重要“打卡地”。開(kāi)啟常態(tài)化參觀一年多以來(lái)，這里累計(jì)接待游客近20萬(wàn)人次。從國(guó)內(nèi)外政企考察團(tuán)到高校研學(xué)團(tuán)，越來(lái)越多人把旅游當(dāng)作一種重要的生活方式、學(xué)習(xí)方式、成長(zhǎng)方式。

一處處動(dòng)人風(fēng)景、一張張滿足笑臉，印證旅游深度嵌入經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展全局，發(fā)揮更加重要作用。

站在新起點(diǎn)、奮進(jìn)“十五五”，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)效應(yīng)日益突出；旅游更好滿足人民美好生活需要，人民群眾在旅游中不斷提升獲得感、幸福感；旅游成為加強(qiáng)對(duì)外交流合作和提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要渠道，在講好中國(guó)故事、展示中國(guó)形象等方面大有可為。

提質(zhì)增效、迭代升級(jí)，推動(dòng)旅游業(yè)邁上新臺(tái)階

2025年3月，習(xí)近平總書(shū)記在旅游勝地云南麗江古城考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“文旅融合促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路?！?/p>

以旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，綱舉目張，重任在肩。

“發(fā)展高水平旅游業(yè)，要抓硬件，更要抓軟件，特別要提高服務(wù)質(zhì)量、推進(jìn)精細(xì)化管理，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得旅客的笑臉和稱贊，贏得持久的人氣和效益”“要深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)”“打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”……習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于旅游發(fā)展的重要論述，為旅游業(yè)提質(zhì)增效、迭代升級(jí)提供科學(xué)指引。

滿足需求，在豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給上發(fā)力。

2026年2月18日，游客在安徽省黟縣西遞古村觀看機(jī)器人表演。新華社發(fā)（施亞磊 攝）

AI機(jī)器人深入景區(qū)、沉浸式演藝多地開(kāi)花、爆款文創(chuàng)層出不窮……當(dāng)前，以人工智能、先進(jìn)制造、數(shù)字化為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力廣泛應(yīng)用，旅游新需求和新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。

把握新機(jī)遇，要提升旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)水平，推出更多體現(xiàn)國(guó)際水準(zhǔn)、彰顯中華人文精神的旅游精品。要推動(dòng)旅游景區(qū)煥新發(fā)展，提升度假區(qū)品質(zhì)，培育休閑度假產(chǎn)品、特色旅游產(chǎn)品。要大力發(fā)展智慧旅游，提升旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性、舒適性。

以人為本，在提高旅游服務(wù)質(zhì)量上用心。

2025年12月23日，在陜西省西安市長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，演員在進(jìn)行表演。新華社記者 邵瑞 攝

2026年“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)正在全國(guó)各地火熱開(kāi)展。今年主題月活動(dòng)突出入境旅游、安全出游、安心消費(fèi)等內(nèi)容，推出九大惠民措施。各地計(jì)劃出臺(tái)惠民舉措超9000項(xiàng)，擬投入惠民補(bǔ)貼超10億元。

文旅行業(yè)本質(zhì)上是服務(wù)業(yè)。要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)，完善提高旅游公共服務(wù)水平，加強(qiáng)涉旅領(lǐng)域安全管理和旅游市場(chǎng)監(jiān)管，提升入境游便利化國(guó)際化水平。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在推進(jìn)文旅深度融合上做文章。

2026年5月1日，游客在甘肅省敦煌市鳴沙山月牙泉景區(qū)游覽。新華社發(fā)（張曉亮 攝）

為演出買單，為潮玩排隊(duì)，為特產(chǎn)奔赴一座城……旅游已經(jīng)不只是“走馬觀花”，人們更愿意深入生活、感悟文化、尋求體驗(yàn)。

正如習(xí)近平總書(shū)記深刻指出：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人無(wú)我有的東西?！?/p>

面向未來(lái)，必須推動(dòng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合，在旅游產(chǎn)品和服務(wù)中融入更多優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容；培育文旅商體農(nóng)融合業(yè)態(tài)，有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值、提高人民生活品質(zhì)。

讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路；大美中國(guó)，精彩旅途。

在習(xí)近平文化思想引領(lǐng)下，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，不斷推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，中國(guó)旅游精彩紛呈、魅力無(wú)限。

文字記者：徐壯

視頻記者：薛寧婧、彭菁、于曉蘇、于躍

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