文 | 王慶峰

近日，一首名為《ChambishiCopperMine（謙比希銅礦之歌）》的歌曲爆火，全網(wǎng)刷屏。

歌曲旋律昂揚(yáng)、激情澎湃，自帶超強(qiáng)感染力，令無數(shù)網(wǎng)友驚呼“年度最燃BGM”，不少網(wǎng)友還戲稱：“這就是今年的世界杯主題曲吧？”

實(shí)際上，這首歌是中色非洲礦業(yè)有限公司員工樂隊在非洲首臺礦用TBM（礦山井下超小轉(zhuǎn)彎半徑隧道掘進(jìn)機(jī)）投用儀式上的獻(xiàn)唱。

一首來自一線礦企、內(nèi)部傳唱的“廠歌”，何以持續(xù)刷屏、廣受熱捧？又何以跨越山海、穿透圈層，在海內(nèi)外引發(fā)強(qiáng)烈共鳴？

（一）

非洲“廠歌”意外走紅，背后原因可能有這么幾點(diǎn)：

直觀來看，歌曲本身很有力量。這首歌一聽就“很非洲”，節(jié)奏鏗鏘熱烈、鼓組利落強(qiáng)勁、合唱整齊厚重，網(wǎng)友形容“越聽越上頭”“聽完想下礦”，正是“推背感”的直觀體現(xiàn)。適逢世界杯開賽前夕，旋律風(fēng)格也讓人夢回2010年世界杯經(jīng)典戰(zhàn)歌《WakaWaka》。視頻中，非洲員工身著統(tǒng)一服裝，露天即興表演，反差感拉滿，形成傳播記憶點(diǎn)。

深入了解，歌曲也有很強(qiáng)的故事性。它講述的是謙比希銅礦的百年滄桑，是全球網(wǎng)友都聽得懂的“逆襲”故事。不止曲風(fēng)旋律動人，歌曲背后的創(chuàng)作歷程同樣極具看點(diǎn)：歌名中的“謙比希銅礦”，隸屬中色非礦。歌曲也由中企管理人員牽頭主創(chuàng)，借助AI技術(shù)打磨詞曲、優(yōu)化編曲。滿滿的“非洲風(fēng)情”和背后的“中國味道”，形成了奇妙碰撞。

更深的共鳴，在于這首歌擊中了人們對“戰(zhàn)歌”的另一種想象。它沒有發(fā)生在綠茵場上，而是在數(shù)百米深的井下?！凹t土飛揚(yáng)，沾滿舊皮靴”，仿佛再現(xiàn)熱火朝天的工作場景?！暗涔鹊?，再次登攀；穿過暴雨，頂住烈焰”，是這座礦山一次次從困境中走出來的命運(yùn)?！拔覀兘ㄔO(shè)，我們?nèi)棠?，我們修補(bǔ)創(chuàng)傷”，道出了中非員工共同的奮斗底色。

（二）

無須諱言，歌曲的走紅，絕非單純的聽覺審美取勝，少不了“中國”這個重要元素的加持。在充分了解創(chuàng)作背景之后，國人大都會在內(nèi)心激蕩起一份強(qiáng)烈的自豪感。

自豪，源于對中非合作歷史的重新認(rèn)知。

很多國人熟悉國內(nèi)日新月異的發(fā)展，卻鮮少知曉中國企業(yè)在非洲大陸的默默深耕。謙比希銅礦，是中國在海外建成的第一座有色金屬礦山，也是中非合作的標(biāo)桿項目。自1988年中色非礦正式注冊運(yùn)營以來，中國有色集團(tuán)累計投資16億美元，為當(dāng)?shù)靥峁┏?000個就業(yè)崗位。而這只是中非合作的一個縮影，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，過去五年，中國企業(yè)對非直接投資年均保持在30億美元以上，投資項目涉及多個領(lǐng)域。

自豪，源于對中國硬核實(shí)力的高度自信。

“機(jī)器低鳴，穿過長夜；礦道沉寂，卻從未熄滅?！边@句歌詞所唱的，正是謙比希銅礦的發(fā)展歷程：1899年被發(fā)現(xiàn)，但此后近一個世紀(jì)，幾經(jīng)易手、數(shù)度停產(chǎn)；直到1988年，中國有色集團(tuán)攜資金、人才與技術(shù)而來，開啟系統(tǒng)重構(gòu)，更科學(xué)的采礦方法、更高效的生產(chǎn)組織、更先進(jìn)的設(shè)備體系相繼落地；2003年，礦山正式恢復(fù)生產(chǎn)。二十余年深耕，中國企業(yè)救活一座廢礦，做強(qiáng)一個產(chǎn)業(yè)，展示了破局和創(chuàng)新的能力。

自豪，源于對真實(shí)親誠理念的堅定認(rèn)同。

曾經(jīng)，西方資本面對復(fù)雜礦況、落后技術(shù)、堆積難題，紛紛撤場。而中國對非合作摒棄短視思維，始終堅持算長遠(yuǎn)賬、辦實(shí)在事、謀共贏局。扎根贊比亞二十余年，中資企業(yè)在復(fù)產(chǎn)礦山、升級產(chǎn)業(yè)的同時，還主動修路建校、修繕診所、開展技術(shù)培訓(xùn)。如今，中非基建合作成果已經(jīng)遍布非洲大陸，提升了基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)互通水平，改善了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展條件，有力推動了非洲工業(yè)化、現(xiàn)代化和一體化進(jìn)程。

（三）

再從海外傳播的視角看，這首歌曲為當(dāng)下中國企業(yè)出海提供了全新啟示。

中國企業(yè)出海早已告別單純產(chǎn)品輸出的初級階段，邁入價值躍升的全新發(fā)展周期。在持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時，提升治理能力、跨文化傳播力和品牌軟實(shí)力成為中國企業(yè)深耕海外、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

但一段時間以來，不少企業(yè)出海陷入認(rèn)知誤區(qū)：一味堆砌技術(shù)參數(shù)、數(shù)據(jù)成果與宏大口號，沒有充分融入當(dāng)?shù)貧v史和文化，難以貼近海外本土受眾，無法真正深入人心。而《謙比希銅礦之歌》的爆紅，走出了一條差異化的傳播道路。

這首歌曲不是中國人唱主角、外國人當(dāng)背景板，而是中非員工同臺合作，本地員工傾情演繹。視頻中的本土員工樂隊“NFCABand”，成立于2024年，是由一線礦工、保潔員等普通在崗職工組成。

據(jù)項目負(fù)責(zé)人介紹，創(chuàng)作初心只為凝聚人心，弘揚(yáng)企業(yè)奮斗精神。通過結(jié)果來看，恰恰是沒有空洞的說教，沒有刻意的正能量輸出，充分尊重員工的積極性、主動性，孵化出了最具感染力的文化產(chǎn)品。

未來，或許還會有更多這樣的“意外走紅”。但可以確定的是，繼續(xù)深耕本土，尊重多元文化，中國品牌、中國合作、中國故事將走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。