新華社北京4月14日電（記者烏夢(mèng)達(dá)、李春宇、楊淑君）2.2萬名跑者在北京半程馬拉松體驗(yàn)“一城春色半程詩”，中國男籃職業(yè)聯(lián)賽（CBA）“京滬大戰(zhàn)”、北京國安主場(chǎng)中超賽事共吸引6萬多名球迷到場(chǎng)觀戰(zhàn)……剛剛過去的北京賽事“超級(jí)周末”，讓人們?cè)谂馊谌诘拇禾炖?，真切感受到城市活力的涌?dòng)。

賽場(chǎng)外，文商體旅正深度融合，一個(gè)周末帶動(dòng)億元級(jí)消費(fèi)，“一賽帶動(dòng)、多業(yè)共興”的乘數(shù)效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。一項(xiàng)項(xiàng)高水平賽事和新的運(yùn)營模式，正以可見可感的方式，為北京營造出新鮮熱烈的氛圍。

4月12日，2026北京半程馬拉松參賽選手通過終點(diǎn)。新華社記者 鞠煥宗 攝

以流量為引擎，短期熱度正成為長期增量

今年是北京國際長跑節(jié)70周年，也是北京半程馬拉松10周年。在這具有歷史意義的節(jié)點(diǎn)，中國選手王文杰在12日的比賽中以1小時(shí)01分15秒刷新國內(nèi)男子半馬最好成績。

相比專業(yè)跑者，更多人享受的是一場(chǎng)別樣之旅。70歲的海南跑者趙根生今年第一次參加北京半馬，順利完賽之余，他也很享受這次首都之旅?！拔疑弦淮蝸肀本┻€是上世紀(jì)80年代，這次借著參賽的機(jī)會(huì)，在前門訂了酒店。10號(hào)到的北京，還要去故宮、長城、天安門廣場(chǎng)逛一下，14號(hào)再回去?！彼f。

像趙根生一樣“因?yàn)橐粋€(gè)賽事、奔赴一座城市”的跑者還有很多。數(shù)據(jù)顯示，2.2萬名跑者中，京外人員占比超過六成。

北京體育大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年北京半馬賽事為旅游帶來的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到約1.6億元，對(duì)吃、住、行、游、購、娛方面的拉動(dòng)都在千萬規(guī)模。12日北京半馬比賽當(dāng)天，起點(diǎn)附近的王府井商圈、終點(diǎn)附近的亞奧商圈客流環(huán)比分別增長7.17%和19.58%。

4月12日，2026北京半程馬拉松參賽選手在比賽中出發(fā)。新華社記者 鞠煥宗 攝

同樣在上周末，12日晚北京主場(chǎng)的CBA常規(guī)賽和中超聯(lián)賽球市火熱。CBA北京隊(duì)在主場(chǎng)五棵松體育館迎戰(zhàn)上海隊(duì)，這場(chǎng)“京滬大戰(zhàn)”吸引超萬名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽；北京國安在主場(chǎng)“新工體”對(duì)陣成都蓉城，現(xiàn)場(chǎng)球迷超過5.3萬人。

“單日參賽變?yōu)槎嗳章眯?，一?chǎng)比賽激活周邊商圈，看似短期的熱度實(shí)際上已成為長期的增量。”北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授鄒新嫻說。

賽場(chǎng)變場(chǎng)景，“體育+”延展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

從賽場(chǎng)內(nèi)到賽場(chǎng)外，北京正把“看一場(chǎng)比賽”升級(jí)為“過一天體育生活”。賽事不再局限于一兩個(gè)小時(shí)，而是延伸形成“觀賽+餐飲+購物+娛樂”的更長鏈條，讓體育流量穩(wěn)穩(wěn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)“留量”。

古都文脈游、潮流美食游、奧園文博游、朝陽賞花游……配合北京半馬賽事，北京市文化和旅游局推出“漫步北京——跟著半馬去旅行”主題游線路，邀請(qǐng)游客在奔跑與漫步之間，感受北京的春光與煙火。

“把賽道變成風(fēng)景，把奔跑融入旅行。”北京市文化和旅游局資源開發(fā)處處長張靖說，“我們希望更多游客能跟著半馬的足跡，讀懂古都的厚重，也遇見城市的朝氣?！?/p>

在五棵松體育館，比賽開始前幾個(gè)小時(shí)，場(chǎng)館環(huán)廊就逐漸熱鬧起來，“京城球迷商店”的球衣、掛件等各類周邊商品廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，12日晚，北京隊(duì)CBA主場(chǎng)比賽期間，五棵松體育館環(huán)廊衍生品商店的銷售額突破10萬元。

4月12日，球迷在北京五棵松體育館環(huán)廊商店選購紀(jì)念品。新華社記者 李春宇 攝

作為上賽季CBA亞軍，北京隊(duì)在本賽季完成陣容補(bǔ)強(qiáng)，將全力沖擊總冠軍，球員們?cè)谫悎?chǎng)上的精彩表現(xiàn)也將進(jìn)一步激發(fā)球迷們的熱情。

這份底蘊(yùn)深厚的球迷文化在“新工體”也有體現(xiàn)。12日下午開始，球場(chǎng)外的廣場(chǎng)東北角就排起長隊(duì)，北京國安贏得的2025賽季足協(xié)杯和2026賽季超級(jí)杯冠軍獎(jiǎng)杯，從榮譽(yù)室來到球迷中間，成為熱門打卡點(diǎn)。

比賽還未開始，球迷們?nèi)宄扇簛淼綀?chǎng)館東側(cè)的“球迷嘉年華”，有的在活動(dòng)攤位前體驗(yàn)互動(dòng)，有的圍著球隊(duì)文創(chuàng)周邊精挑細(xì)選，美食區(qū)香氣撲鼻而來，小吃、飲品琳瑯滿目?！耙郧翱辞蚱c(diǎn)進(jìn)場(chǎng)，現(xiàn)在提前幾個(gè)小時(shí)就過來，逛吃游玩全安排，跟過節(jié)一樣！”球迷顏逸飛笑著說。

4月12日，球迷在北京工人體育場(chǎng)觀看北京國安對(duì)陣成都蓉城的中超比賽。（中赫工體公司供圖）

中赫工體商業(yè)負(fù)責(zé)人王辰亮介紹，場(chǎng)館重點(diǎn)打造賽前氛圍，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，嘉年華、市集、互動(dòng)體驗(yàn)一應(yīng)俱全，同時(shí)優(yōu)化了服務(wù)保障。

引進(jìn)來也走出去，賽事提升城市國際影響力與競(jìng)爭(zhēng)力

北京近年來著力打造“雙奧100”精品賽事體系，其中包含的精品賽事從2025年的198項(xiàng)增長至2026年的206項(xiàng)，賽事的級(jí)別和規(guī)模、辦賽的專業(yè)水平進(jìn)一步提升，充分發(fā)揮“雙奧之城”品牌效應(yīng)。

高水平賽事貫穿全年，世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽、世界短池游泳錦標(biāo)賽、世界體操聯(lián)合會(huì)藝術(shù)體操世界挑戰(zhàn)杯、中國網(wǎng)球公開賽、世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國大滿貫賽，以及國際滑聯(lián)、國際雪聯(lián)的系列冰雪賽事將陸續(xù)上演。

積極承辦賽事的同時(shí)，北京自有賽事品牌也在探索出海路徑。北京TOP游泳國際公開賽在2026年至2028年逐步落地品牌出海計(jì)劃，通過搭建雙邊賽事體系、擴(kuò)大中國青少年赴澳訓(xùn)練及參賽規(guī)模、在澳大利亞開設(shè)選拔賽與俱樂部聯(lián)賽等舉措，促進(jìn)青少年國際交流。

2025年北京TOP游泳國際公開賽現(xiàn)場(chǎng)。（北京市體育競(jìng)賽管理和國際交流中心供圖）

《國際賽事名城影響力指數(shù)報(bào)告2025》今年2月在瑞士洛桑首發(fā)，報(bào)告顯示，北京、上海躋身國際領(lǐng)軍型賽事名城行列，北京依托全球首個(gè)“雙奧之城”的獨(dú)特稟賦，在賽事承辦、產(chǎn)業(yè)融合、全球合作等方面成效卓著，成為領(lǐng)軍型城市中的重要標(biāo)桿。

國際滑聯(lián)主席金載烈說，北京總能高質(zhì)量承辦國際賽事，每當(dāng)全球目光聚焦北京，都會(huì)看到一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)賽場(chǎng)內(nèi)外的體育盛宴，展現(xiàn)出成熟的辦賽能力與城市魅力。

1月25日，中國組合王詩玥/柳鑫宇（后）在北京舉行的2026年國際滑聯(lián)四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽表演滑中。新華社記者 張晨霖 攝

北京市體育競(jìng)賽管理和國際交流中心主任王玲說，北京將持續(xù)放大賽事經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，服務(wù)北京國際交往中心功能建設(shè)和國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

一場(chǎng)奔跑、一場(chǎng)球賽……一個(gè)普通周末，讓人們感受到體育帶給城市的熱烈氣息。賽事匯聚人氣，人氣帶動(dòng)消費(fèi)，消費(fèi)激活產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)又不斷提升城市品質(zhì)與吸引力。立足“雙奧之城”底蘊(yùn)，體育所釋放的活力與紅利，正持續(xù)融入城市發(fā)展日常，讓北京在奔跑與奮進(jìn)中，不斷呈現(xiàn)新氣象。